Čo patrí na artwork, či do názvu epizódy

Nedávno sme pri návrhu názvu epizódy, nadpisu stránky epizódy na webe a obsahu artworku epizódy viedli krátku diskusiu o tom, čo je potrebné primárne komunikovať o novej epizóde. Tému, alebo hosťa?

(viac…)

Pre skalných audio podcasterov je YouTube ako červené plátno. Pre YouTuberov je video kráľ obsahu a pritom všetci majú svojím spôsobom pravdu. Ale ukážme si to na príklade.

Jeden z pocastov, ktoré môžeme poslucháčom zaujímajúcim sa o marketing odporučiť, je podcast Levosphere marketing podcast V epizóde „O rozberhu YouTube kanálu“ zhruba v čase 26:10 bolo spomenuté:

… veľmi chválim, že prechádzate z podcastov, kde bol som iba počuť audio bez obrazu, do niečoho, kde je obraz, kde diváci môžu kvázi ako keby sedieť s nami pri jednom stole, vidieť aj nejakú prezentáciu, lebo je to z môjho pohľadu veľmi výrazné zvýšenie hodnoty práve na tej platforme YouTube …

Levosphere marketing podcast, František Kozáček

Takto určite nie

Z definície podcast je RSS feed s linkom na súbor s obsahom. Tento súbor môže byť vo formáte mp3 a kľudne aj mp4. Ale… Všetky koncové zariadenia a aplikácie, ktoré spracujú podcast RSS feed sú audio prehrávače. Spotify s niečím experimentuje, ale je to len pár vybraných kanálov. V žiadnom prípade to nemá nič spoločné s YouTube.
V sekunde keď od poslucháča očakávate, že vie čo sa deje niekde na obrazovke, tak poslucháč stratí kontakt s obsahom. Spravíte to opakovane a stratíte kontakt s poslucháčom.

Je pochopiteľné, že ten, kto sa venuje YouTube, žije videom. To však neznamená, že nevyhnutne má užitočný insight pre podcast.

Takto áno, napríklad

Z našej skúsenosti sú to dve rôzne médiá a každé si vyžaduje špecifický prístup. Určite odporúčame, aby bol podcast dostupný aj na YouTube. A vôbec odporúčame aby bol váš podcast dostupný všade kde sa dá, na každom poslúchačovi predsa záleží. Existuje významná skupina poslucháčov, ktorí si púšťajú video kvôli audio stope, ktorá im tvorí pozadie k práci a podobne. Ak však žiadate oči, už nehovoríme o poslucháčovi, ale o divákovi, a to je iný príbeh.

Silná stránka podcastu ako média je v tom, že si nežiada diváka a jeho oči, ale stačia mu uši a teda poslucháč vie spracovať informácie popri inej činnosti. Aj vďaka tomu je v poriadku, počúvať podcast počas šoférovania, behu, varenia alebo inej činnosti.

Najznámejšie podcasty, ktoré sú publikované aj vo video podobe, sú vysielané ako záznam rozhovoru zo štúdia. Ich príťažlivosť je v atmosfére počas rozhovoru, ktorá je nadstavbou podcastu. Nijako však samotný audio obsah neznehodnocuje. Dokonalým príkladom je Joe Rogan a jeho rozhovor s Elonom Muskom. Stal sa virálnym, ale môžete si ho vypočuť bez straty hodnoty.

Odpoveď je rovnaká, ako v prípade firemnej web stránky. Technicky ju nepotrebujete. Môžete si kľudne vytvoriť facebook page, instagram feed, youtube kanál, ale ani jedno z toho nie je vaše a kedykoľvek to môže zmiznúť a nebudete s tým vedieť nič spraviť.

Toto som ja

V online priestore musíte komunikovať všade. Facebook, YouTube, Instagram, TikTok … Ale kde ste vlastne doma? Kde máte úplnú tvorivú voľnosť bez rizika, že prídete o svoj vlastný obsah?

Je to ako bývať v luxusnom hoteli a bývať vo vlastnom dome. V hoteli máte všetko pohodlie, obsluhu, ale niečo vás to stojí. Doma môžete tvoriť ako si len prajete. Doma viete umiestniť akýkoľvek obsah. Doma viete zdieľať aj obsah zo sociálnych sietí. Doma vie byť váš vizuál úplne originálny. Domov viete smerovať čitateľov, poslucháčov, divákov zo všetkých ostatných zdrojov. Doma viete riešiť vlastnú monetizáciu návštevníka, či už cez reklamu, afiliate programy, alebo vlastný eshop. Doma viete zbierať body pre organické vyhľadávanie a pritiahnuť veľmi cielene aj návštevníkov z organického vyhľadávania. Ak máte vlastnú stránku viete tvoriť vlastné tématické landing pages, formuláre na získanie spätnej väzby, skrátka doma nemá vaša komunikácia žiadne limity. Doma je každý sám sebou.

Tak potrebujem web stránku?

Rozhodne.

1. vznikne vám priestor pre komunikáciu prispôsobenú vašim cieľom, vašim poslucháčom, divákom, čitateľom.
2. vznikne vám slobodný, váš priestor, kde si budujete vlastnú komunitu podľa vlastných pravidiel
3. vznikne vám priestor, kde URL podcastu máte úplne pod kontrolou. Podcast je na konci dňa RSS feed. Na vlastnom webe je to váš RSS feed a nikto vám ho nemôže zobrať. Nikoho sa nemusíte pýtať, či s ním niečo môžete urobiť. Máte ho úplne pod vlastnou kontrolou.
4. vznikne vám priestor, kde viete budovať vlastný mailing list.
5. vznikne vám priestor, kde viete vytvoriť a otestovať vlastnú monetizáciu obsahu. Vhodným umiestnením reklám, afiliate programov alebo aj vlastného eshopu s merchom viete vytvoriť pre vlastný podcast zdroj financovania.
6. Vytvoríte si priestor kam viete smerovať návštevníkov zo sociálnych sietí. Vytvoríte pre nich originálny priestor, v ktorom môžete pridať hodnotu napríklad registrovaným používateľom s rozšíreným prístupom k multimediálnemu obsahu.

To všetko vám prinesie vlastný web. Web, ktorý je zároveň domovom pre váš podcast. Ako to robíme, sa môžete pozrieť napríklad na Narovinu online, alebo Spolcast.

Je veľa spôsobov ako sa môžeme pozerať na podcast. Na konci dňa je to len audio súbor s ľubovoľnou dĺžkou, ktorý je zavesený niekde v matrixe. Až keď sa naň pozrieme kreatívne, ako na nástroj, tak zistíme, že je to úžasné médium.

Podcast pre firmu

Podnik je mŕtvy bez partnerstiev na všetkých stranách. V prvom rade nie len na strane klientov, ale aj na strane dodávateľov, zamestnancov, investorov a partnerov. Ak niektorej z týchto skupín podnik nemá čo povedať, tak niečo nefunguje, ako má. No ak je skupina, ktorej je potrebné poskytnúť informáciu dostatočne veľká, tak je potrebné nájsť jedno médium, pri ktorom je afinita dostatočne vysoká a jeho využitie dostatočne jednoduché. Núka sa podcast. Podcast môže predstavovať ponuku spoločnosti. Pozor, žiaden hardsell. Ten klienti nemajú radi. Predstaviť však môžete benefity aktuálnej ponuky. Môžete predstaviť detaily výrobku, ktoré ho robia unikátnym, ale nie sú na povrchu a vyžadujú ísť viac do hĺbky. Môžete predstaviť prípadové štúdie a úspešné príbehy, ale nezabudnúť pritom aj na to, čo sa po… Úprimnosť z nás robí ľudí, nie chválenkárov.
Môžete predstaviť svojich obchodných partnerov v predajnej sieti. Lojalita vašich predajcov stúpne, ak ich podporíte tým, že im vytvoríte priestor, kde sa môžu odprezentovať, kde sa môžu predstaviť ako súčasť vašej značky a podeliť sa o svoje skúsenosti, pozitíva a prípadne aj návrhy na zlepšenie slabých stránok.

Podcast pre komunity a dobrovoľnícke organizácie

Hovorte spolu. Zdieľajte svoje názory, potreby, skúsenosti. Podporte sa navzájom a dajte vedieť celému svetu, že ste, o čo sa snažíte. Motivujte, aby sa k vám pripojili ďalší a vysvetľujte, aby vás chápali.
Je ťažké získať pozornosť na čo i len päť minút, ak sa zhovárate s niekým tvárou v tvár. Je ťažké vysvetliť často zložité, komplexné témy v čítanej forme či už na web stránake, alebo v emailoch. Je drahé organizovať stretnutia a konferencie.
Predstavte si však, že všetko, čo chcete porozprávať, naozaj poviete. Všetko. Celý príbeh. Celé vysvetlenie až do najmenšieho detailu. Potrebujete na to 3 hodiny? Sú vaše. Potrebujete na to rok a každý týždeň vysvetlíte nejakú oblasť? Alebo každý deň chcete niekoho podporiť motivačným citátom? To všetko vám umožní podcast. Umožní vám budovať komunitu ľudí, ktorých spája názor, záujem, téma. Vytvoríte pre nich verejný priestor, ktorý je prístupný celej verejnosti. Nikoho do ničoho nenúti, ale kto chce ísť do hĺbky a naozaj sa zapojiť, pochopiť, tak má absolútny priestor. To je to, čo vám hneď prvoplánovo prinesie podcast.

Podcast pre jednotlivca

Ak máte čo povedať, máte dar reči, podcast je vaše médium. V éteri matrixu môžete nahlas a slobodne rozprávať. Ak máte čo povedať, potom vás má kto počúvať. Vaši poslucháči vás môžu vnímať ako radcu, zabávača, filozofa, učiteľa, ale kľudne aj ako táraja. Podcast je vašou cestou na budovanie osobnej značky. Dokáže vám priniesť tisíce poslucháčov. Podľa vybraného jazyka síce geograficky vymedzených, ale stále je to množstvo vašej téme blízkych ľudí. Kvalitne budovaná značka vám môže otvoriť cestu k zaujímavým obchodným partnerom, k rozvinutiu témy v spoločnosti alebo v budovaní značky zabávača, ktorá sa môže premietnúť do zákaziek v offline svete a v médiách. Môžete sa stať autoritou pre danú tému a referenciou, ak niekto potrebuje podrobnejšie a odborne dovysvetľovať vami prezentovanú tému. Ak budete aktívne komunikovať s vašimi poslucháčmi, vytvoríte si veľmi cielené kontakty, sieť kontaktov, ktoré vám môžu pomôcť v osobnom raste. Čo je najlepšie, viete pomôcť iným ľuďom, ktorí sa vedia nájsť vo vašich slovách. Čítajte večerníčky pre deti, ktoré už rozprávku ani nepoznajú. Rozprávajte o detailoch „Games of thrones“. Kľudne si vyberte aj politickú tému, ak sa nebojíte konfrontovať svoje názory. Vytvorte priestor pre ľudí, ktorých poznáte a o ktorých ste presvedčený, že by ich mali počuť všetci.

Podcast je komunikačné médium. Je to síce iba audio súbor, ale je na tvorcoch, ako ho kreatívne uchopia, čím ho naplnia a komu ho ponúknu.