Podcaster, alebo YouTuber? (dlhá forma)

Tento text píšem z konkrétnej skúsenosti z klientských podcastov.

Opakovane som videl rovnaký scenár: začneme budovať podcast ako audio formát – s dôrazom na pravidelnosť, zrozumiteľnú štruktúru a distribúciu cez podcastové platformy. V určitom bode však príde rozhodnutie „poďme robiť video, lebo všetci sú na YouTube“. A od tej chvíle sa projekt začne meniť.

Nie tak, že by video samo o sebe bolo zlé. Problém vzniká vtedy, keď sa kvôli YouTube začne meniť samotný jazyk a logika podcastu. Obsah sa postupne prispôsobuje tomu, čo funguje na YouTube – a nie tomu, čo robí podcast podcastom. V praxi to často skončí tak, že autor už nevytvára podcast. Vytvára YouTube video, z ktorého vyexportuje audio stopu a tú zverejní ako audio podcast.

A presne o tom je tento článok: o rozdieloch, ktoré sa pri tejto zmene zvyknú stratiť. O vlastnostiach podcastu, ktoré som si uvedomil až v momente, keď sme ich v projekte začali nevedomky opomínať a hlavne začali sme strácať poslucháčov.

(viac…)

Večná otázka video vs. audio podcast. Nevylučujú sa dopĺňajú sa. Ale tvorcovia musia túto symbiózu strategicky plánovať. Podcast má stále svoje miesto. Ak. zohľadníte našich 5 vybraných argumentov, podcast neobídete.

1. Faktor „vedľajšej Činnosti“ (Multitasking)

Čas počúvania pri umývaní, riadu, šoférovaní, kosení záhrady či cestovani nie je čas strávený, je to čas získaný. Toto je najväčšia a najtrvalejšia výhoda audia: podcasty nevyžadujú vizuálnu pozornosť.

• Mobilita a Pohodlie: Poslucháči konzumujú audio počas aktivít, pri ktorých nemôžu sledovať obrazovku. Štatistiky ukazujú, že podcasty sa počúvajú hlavne pri:
  • Šoférovaní / Dochádzaní: 42% poslucháčov v USA (a podobne aj v iných regiónoch) počúva pri cestovaní.
  • Cvičení / Športe: Perfektný spoločník do fitka alebo na beh.
  • Domácich prácach: 49% poslucháčov si púšťa audio pri varení, upratovaní alebo iných povinnostiach.
• Video: Video vyžaduje, aby divák sedel a sústredil sa, čím obmedzuje čas, kedy ho môže konzumovať, na čas voľna. Audio sa „vmestí“ do mŕtveho času.

2. Vyššia miera dopočúvanosti (Consumption Rate)

Paradoxne, hoci YouTube má obrovský dosah, audio poslucháči sú lojálnejší a dlhšie vydržia.

• Retencia: Údaje (vrátane porovnávania tej istej epizódy vo video a audio forme) ukazujú, že miera retencie (priemerná dĺžka počúvania) je u audio podcastov často viac ako dvojnásobná v porovnaní s videopodcastmi na YouTube. Zatiaľ čo u videa na YouTube ľudia odchádzajú po pár minútach, u audia je miera dokončenia epizód často nad 60% až 70%.
• Angažovanosť: Počúvanie je intímnejší zážitok. Hlas pomáha budovať dôveryhodnosť a autoritu a vytvára silnejšie osobné prepojenie.

3. Distribúcia a Nezávislosť od Algoritmov (RSS)

Podcasty stále fungujú na otvorenom štandarde RSS (Really Simple Syndication), ktorý ti dáva kontrolu.

• Algoritmy vs. Predplatné: Video platformy (YouTube, TikTok) sú poháňané algoritmami, ktoré rozhodujú, kedy a komu sa tvoj obsah zobrazí (tzv. „For You“ alebo „Recommended“ feed). Naopak, keď si niekto odoberá tvoj audio podcast cez Apple Podcasts, Spotify alebo Pocket Casts, každá nová epizóda sa mu doručí priamo do jeho fronty (queue), a to bez zásahu algoritmu.
• Vlastníctvo poslucháčov: Máš kontrolu nad distribúciou a nezávisíš od jedinej platformy.
• Deplatfomizácia: Môžu Ti zrušiť YouTube kanál, môžu Ti zrušiť Facebook účet, či stránku to isté na TikTok, či Instagrame – podcast však vlastníš Ty. A netýka sa Ťa cancel culture.

4. Nižšie Náklady a Nároky na Produkciu

Pre bežného tvorcu, ktorý chce pravidelne publikovať, je audio podstatne jednoduchšie.

• Video: Vyžaduje dobré osvetlenie, čisté pozadie, kameru (alebo kvalitný telefón), a hlavne hodiny strihu (farby, prechody, B-roll, animácie).
• Audio: Vyžaduje len kvalitný mikrofón a minimálny strih. To ti umožňuje publikovať častejšie a byť konzistentný bez vyhorenia.

Hovoriace hlavy dominujú podcastom nie preto, že sú dobrým formátom, ale preto lebo náklady na drahú video produkciu neumožňujú vytvoriť nič kreatívnejšie. Naratívny audio podcast a video príbeh sú nákladov iné vesmíry.

5. Kombinácia „Audio-First“ s Video Klipmi

Optimálny prístup je nevyberať si, ale optimalizovať.

• Stratégia „Audio-First, Video-Second“: Natoč dlhú, kvalitnú zvukovú epizódu s kamerou, ale s minimálnymi nárokmi na strih (napr. 2-kamerový záznam).
  • Audio (Primárny Produkt): Distribuuj ako plnohodnotný podcast cez RSS (Spotify, Apple, atď.).
  • Video (Nástroj na Discovery): Nahraj celú konverzáciu na YouTube, ale zameraj sa na strih krátkych, pútavých video klipov (Shorts, Reels, TikTok), ktoré slúžia ako upútavky a privádzajú nových ľudí do tvojho audio feedu.

Záver: Video a audio nie sú v priamej súťaži; sú to rôzne kanály pre rôzne kontexty spotreby. Video je vynikajúce pre objavovanie, ale audio podcast je kľúčový pre budovanie lojality, autority a hlbokej angažovanosti.

Nedávno sme pri návrhu názvu epizódy, nadpisu stránky epizódy na webe a obsahu artworku epizódy viedli krátku diskusiu o tom, čo je potrebné primárne komunikovať o novej epizóde. Tému, alebo hosťa?

(viac…)

Pre skalných audio podcasterov je YouTube ako červené plátno. Pre YouTuberov je video kráľ obsahu a pritom všetci majú svojím spôsobom pravdu. Ale ukážme si to na príklade.

Jeden z pocastov, ktoré môžeme poslucháčom zaujímajúcim sa o marketing odporučiť, je podcast Levosphere marketing podcast V epizóde „O rozberhu YouTube kanálu“ zhruba v čase 26:10 bolo spomenuté:

… veľmi chválim, že prechádzate z podcastov, kde bol som iba počuť audio bez obrazu, do niečoho, kde je obraz, kde diváci môžu kvázi ako keby sedieť s nami pri jednom stole, vidieť aj nejakú prezentáciu, lebo je to z môjho pohľadu veľmi výrazné zvýšenie hodnoty práve na tej platforme YouTube …

Levosphere marketing podcast, František Kozáček

Takto určite nie

Z definície podcast je RSS feed s linkom na súbor s obsahom. Tento súbor môže byť vo formáte mp3 a kľudne aj mp4. Ale… Všetky koncové zariadenia a aplikácie, ktoré spracujú podcast RSS feed sú audio prehrávače. Spotify s niečím experimentuje, ale je to len pár vybraných kanálov. V žiadnom prípade to nemá nič spoločné s YouTube.
V sekunde keď od poslucháča očakávate, že vie čo sa deje niekde na obrazovke, tak poslucháč stratí kontakt s obsahom. Spravíte to opakovane a stratíte kontakt s poslucháčom.

Je pochopiteľné, že ten, kto sa venuje YouTube, žije videom. To však neznamená, že nevyhnutne má užitočný insight pre podcast.

Takto áno, napríklad

Z našej skúsenosti sú to dve rôzne médiá a každé si vyžaduje špecifický prístup. Určite odporúčame, aby bol podcast dostupný aj na YouTube. A vôbec odporúčame aby bol váš podcast dostupný všade kde sa dá, na každom poslúchačovi predsa záleží. Existuje významná skupina poslucháčov, ktorí si púšťajú video kvôli audio stope, ktorá im tvorí pozadie k práci a podobne. Ak však žiadate oči, už nehovoríme o poslucháčovi, ale o divákovi, a to je iný príbeh.

Silná stránka podcastu ako média je v tom, že si nežiada diváka a jeho oči, ale stačia mu uši a teda poslucháč vie spracovať informácie popri inej činnosti. Aj vďaka tomu je v poriadku, počúvať podcast počas šoférovania, behu, varenia alebo inej činnosti.

Najznámejšie podcasty, ktoré sú publikované aj vo video podobe, sú vysielané ako záznam rozhovoru zo štúdia. Ich príťažlivosť je v atmosfére počas rozhovoru, ktorá je nadstavbou podcastu. Nijako však samotný audio obsah neznehodnocuje. Dokonalým príkladom je Joe Rogan a jeho rozhovor s Elonom Muskom. Stal sa virálnym, ale môžete si ho vypočuť bez straty hodnoty.

Odpoveď je rovnaká, ako v prípade firemnej web stránky. Technicky ju nepotrebujete. Môžete si kľudne vytvoriť facebook page, instagram feed, youtube kanál, ale ani jedno z toho nie je vaše a kedykoľvek to môže zmiznúť a nebudete s tým vedieť nič spraviť.

Toto som ja

V online priestore musíte komunikovať všade. Facebook, YouTube, Instagram, TikTok … Ale kde ste vlastne doma? Kde máte úplnú tvorivú voľnosť bez rizika, že prídete o svoj vlastný obsah?

Je to ako bývať v luxusnom hoteli a bývať vo vlastnom dome. V hoteli máte všetko pohodlie, obsluhu, ale niečo vás to stojí. Doma môžete tvoriť ako si len prajete. Doma viete umiestniť akýkoľvek obsah. Doma viete zdieľať aj obsah zo sociálnych sietí. Doma vie byť váš vizuál úplne originálny. Domov viete smerovať čitateľov, poslucháčov, divákov zo všetkých ostatných zdrojov. Doma viete riešiť vlastnú monetizáciu návštevníka, či už cez reklamu, afiliate programy, alebo vlastný eshop. Doma viete zbierať body pre organické vyhľadávanie a pritiahnuť veľmi cielene aj návštevníkov z organického vyhľadávania. Ak máte vlastnú stránku viete tvoriť vlastné tématické landing pages, formuláre na získanie spätnej väzby, skrátka doma nemá vaša komunikácia žiadne limity. Doma je každý sám sebou.

Tak potrebujem web stránku?

Rozhodne.

1. vznikne vám priestor pre komunikáciu prispôsobenú vašim cieľom, vašim poslucháčom, divákom, čitateľom.
2. vznikne vám slobodný, váš priestor, kde si budujete vlastnú komunitu podľa vlastných pravidiel
3. vznikne vám priestor, kde URL podcastu máte úplne pod kontrolou. Podcast je na konci dňa RSS feed. Na vlastnom webe je to váš RSS feed a nikto vám ho nemôže zobrať. Nikoho sa nemusíte pýtať, či s ním niečo môžete urobiť. Máte ho úplne pod vlastnou kontrolou.
4. vznikne vám priestor, kde viete budovať vlastný mailing list.
5. vznikne vám priestor, kde viete vytvoriť a otestovať vlastnú monetizáciu obsahu. Vhodným umiestnením reklám, afiliate programov alebo aj vlastného eshopu s merchom viete vytvoriť pre vlastný podcast zdroj financovania.
6. Vytvoríte si priestor kam viete smerovať návštevníkov zo sociálnych sietí. Vytvoríte pre nich originálny priestor, v ktorom môžete pridať hodnotu napríklad registrovaným používateľom s rozšíreným prístupom k multimediálnemu obsahu.

To všetko vám prinesie vlastný web. Web, ktorý je zároveň domovom pre váš podcast. Ako to robíme, sa môžete pozrieť napríklad na Narovinu online, alebo Spolcast.

Je veľa spôsobov ako sa môžeme pozerať na podcast. Na konci dňa je to len audio súbor s ľubovoľnou dĺžkou, ktorý je zavesený niekde v matrixe. Až keď sa naň pozrieme kreatívne, ako na nástroj, tak zistíme, že je to úžasné médium.

Podcast pre firmu

Podnik je mŕtvy bez partnerstiev na všetkých stranách. V prvom rade nie len na strane klientov, ale aj na strane dodávateľov, zamestnancov, investorov a partnerov. Ak niektorej z týchto skupín podnik nemá čo povedať, tak niečo nefunguje, ako má. No ak je skupina, ktorej je potrebné poskytnúť informáciu dostatočne veľká, tak je potrebné nájsť jedno médium, pri ktorom je afinita dostatočne vysoká a jeho využitie dostatočne jednoduché. Núka sa podcast. Podcast môže predstavovať ponuku spoločnosti. Pozor, žiaden hardsell. Ten klienti nemajú radi. Predstaviť však môžete benefity aktuálnej ponuky. Môžete predstaviť detaily výrobku, ktoré ho robia unikátnym, ale nie sú na povrchu a vyžadujú ísť viac do hĺbky. Môžete predstaviť prípadové štúdie a úspešné príbehy, ale nezabudnúť pritom aj na to, čo sa po… Úprimnosť z nás robí ľudí, nie chválenkárov.
Môžete predstaviť svojich obchodných partnerov v predajnej sieti. Lojalita vašich predajcov stúpne, ak ich podporíte tým, že im vytvoríte priestor, kde sa môžu odprezentovať, kde sa môžu predstaviť ako súčasť vašej značky a podeliť sa o svoje skúsenosti, pozitíva a prípadne aj návrhy na zlepšenie slabých stránok.

Podcast pre komunity a dobrovoľnícke organizácie

Hovorte spolu. Zdieľajte svoje názory, potreby, skúsenosti. Podporte sa navzájom a dajte vedieť celému svetu, že ste, o čo sa snažíte. Motivujte, aby sa k vám pripojili ďalší a vysvetľujte, aby vás chápali.
Je ťažké získať pozornosť na čo i len päť minút, ak sa zhovárate s niekým tvárou v tvár. Je ťažké vysvetliť často zložité, komplexné témy v čítanej forme či už na web stránake, alebo v emailoch. Je drahé organizovať stretnutia a konferencie.
Predstavte si však, že všetko, čo chcete porozprávať, naozaj poviete. Všetko. Celý príbeh. Celé vysvetlenie až do najmenšieho detailu. Potrebujete na to 3 hodiny? Sú vaše. Potrebujete na to rok a každý týždeň vysvetlíte nejakú oblasť? Alebo každý deň chcete niekoho podporiť motivačným citátom? To všetko vám umožní podcast. Umožní vám budovať komunitu ľudí, ktorých spája názor, záujem, téma. Vytvoríte pre nich verejný priestor, ktorý je prístupný celej verejnosti. Nikoho do ničoho nenúti, ale kto chce ísť do hĺbky a naozaj sa zapojiť, pochopiť, tak má absolútny priestor. To je to, čo vám hneď prvoplánovo prinesie podcast.

Podcast pre jednotlivca

Ak máte čo povedať, máte dar reči, podcast je vaše médium. V éteri matrixu môžete nahlas a slobodne rozprávať. Ak máte čo povedať, potom vás má kto počúvať. Vaši poslucháči vás môžu vnímať ako radcu, zabávača, filozofa, učiteľa, ale kľudne aj ako táraja. Podcast je vašou cestou na budovanie osobnej značky. Dokáže vám priniesť tisíce poslucháčov. Podľa vybraného jazyka síce geograficky vymedzených, ale stále je to množstvo vašej téme blízkych ľudí. Kvalitne budovaná značka vám môže otvoriť cestu k zaujímavým obchodným partnerom, k rozvinutiu témy v spoločnosti alebo v budovaní značky zabávača, ktorá sa môže premietnúť do zákaziek v offline svete a v médiách. Môžete sa stať autoritou pre danú tému a referenciou, ak niekto potrebuje podrobnejšie a odborne dovysvetľovať vami prezentovanú tému. Ak budete aktívne komunikovať s vašimi poslucháčmi, vytvoríte si veľmi cielené kontakty, sieť kontaktov, ktoré vám môžu pomôcť v osobnom raste. Čo je najlepšie, viete pomôcť iným ľuďom, ktorí sa vedia nájsť vo vašich slovách. Čítajte večerníčky pre deti, ktoré už rozprávku ani nepoznajú. Rozprávajte o detailoch „Games of thrones“. Kľudne si vyberte aj politickú tému, ak sa nebojíte konfrontovať svoje názory. Vytvorte priestor pre ľudí, ktorých poznáte a o ktorých ste presvedčený, že by ich mali počuť všetci.

Podcast je komunikačné médium. Je to síce iba audio súbor, ale je na tvorcoch, ako ho kreatívne uchopia, čím ho naplnia a komu ho ponúknu.