Apple podporuje video podcast – vážne?

Sofiina voľba podcastera

Bill Gates preslávil vetu „Content is king.“ Marketér Filip Kuna k nej na svojom YouTube kanáli pridáva praktický dovetok, ktorý je pri podcastoch ešte dôležitejší: distribúcia je king kong. A práve pri video podcastoch je distribúcia často väčší problém než samotná výroba epizódy.

Distribúcia nie je len nahratie videa.

Distribúcia určuje, kde bude obsah dostupný. Určuje aj to, v akej forme sa objaví. Niekde to bude video. Inde len audio. Niekde bude obsah voľný. Inde bude za paywallom. Niekde pôjde publikovanie automaticky. Inde ručne.

Vaše publikum, diváci aj poslucháči má svoje návyky. Niekto chce YouTube. Niekto Spotify. Niekto Apple Podcasts. Niekto si platí Patreon alebo HeroHero. A nektor preferuje exotickejšie aplikácie ako PocketCast, PodcastAddict, tuneIn radiu a množstvo ďalších. Tvorca by publikum nemal preúčať. Mal by byť tam, kde publikum už je.

Audio je jednoduchšie

Pri audio podcaste je situácia jednoduchšia. Tvorca publikuje epizódu vo svojej publikačnej platforme. Tá vygeneruje RSS feed. RSS potom zabezpečí distribúciu do podcastových aplikácií.

Tvorca často ani nepotrebuje vedieť, čo RSS technicky je. Vidí len výsledok. Publikoval jednu audio epizódu a tá sa objavila v Apple Podcasts, Pocket Casts, Overcaste, Podcast Addicte a ďalších appkách.

Video už také jednoduché nie je

Pri video podcaste to takto vôbec nefunguje.

Keď vznikol podcasting, tak video bolo na distribúciu príliž zložité a prakticky dostupné len na uzavretých platformách ako YouTube, či Vimeo. A tak nevznikol otvorený distribučný model ako pri audio podcastoch.

Tvorca po publikovaní jednej video epizódy nezíska automaticky rovnocennú prítomnosť všade. Namiesto toho dnes existujú štyri odlišné distribučné svety. Každý z nich si hovorí podcasting. Každý tým však myslí niečo iné. Hovorme tomu marketing platforiem. V skutočnosti je to krútenie termínom podcast.

Ak teda video tvorca chce byť skutočne všade, dostáva na výber. Výber, ktorý je Sofiinou voľbou video podcastera. Buď si zvolí jednoduchšiu (menej nákladnú) cestu a podriadi sa jednému hlavnému kanálu. Viď náš článok Podcaster, alebo YouTuber? Alebo sa rozhodne byť všade, kde jeho publikum je. V tom prípade sa musí pripraviť na zložitejšie publikovanie. A prijme aj viac verzií tej istej epizódy.

Štyri distribučné svety video podcastu

1. YouTube

YouTube dnes podcasty podporuje. Chápe ich však po svojom. Podcast je v praxi playlist. Jednotlivé epizódy sú videá v rámci YouTube platformy.

To má pre tvorcu veľké výhody. YouTube je silný discovery kanál. Vie doručovať nové publikum cez odporúčania, vyhľadávanie, shorts, komentáre aj embedovanie. Ak chce tvorca rásť cez video, YouTube býva prvá logická voľba.

Treba však pomenovať realitu presne. YouTube nie je otvorený podcastový štandard. Je to platforma so svojimi pravidlami. Ak si tvorca zvolí YouTube ako hlavný domov video podcastu, získa silný dosah. Stále však rieši len jeden distribučný svet.

2. Spotify

Sporify, ktorý mnoho ľudí používa ako preferovanú podcastovú aplikáciu, podporuje video podcasty. Ich logika je však platformová. Video dostupné v Spotify je viazané výlučne na Spotify aplikácie a Spotify web player.

Z pohľadu tvorcu je pointa jednoduchá. Keď publikuje video do Spotify, nevyriešil video podcasting všeobecne. Vyriešil Spotify.

Spotify je dôležitý kanál. Publikum tam reálne je. Mnohí tvorcovia tam už majú audio distribúciu, značku aj existujúce publikum. Video prítomnosť na Spotify preto dáva obchodný zmysel.

Táto prítomnosť však neprináša otvorenú interoperabilitu. Je to ďalší samostatný distribučný kontrakt. Je to ďalší workflow. A je to ďalšie miesto, kde treba mať poriadok v publikovaní.

3. Apple Podcasts

Apple od februára intenzívne hlása podporu HLS video streamingu v Apple Podcasts. Z pohľadu publika to pôsobí elegantne. Tvorca môže mať v Apple Podcasts jednu show. Publiku tak vie ponúknuť audio aj video v rámci toho istého podcastu.

Problém je v tom, ako sa tam video tvorcu dostane. Apple nerieši video tak, že si ľubovoľná aplikácia prečíta otvorený RSS feed a pochopí všetky varianty. Napríklad audio varianta a video varianta. Apple pracuje cez vlastný provider a API workflow s limitovaným počtom hostingových platforiem.

Tvorca tak síce ostáva v podcastovom svete. Video distribúcia však ide cez Apple špecifický publikačný model a navyše špecifické hostingové platforme na ktorých ak nie ste, tak máte smolu. Apple je preto lepší než úplne uzavretá platforma YouTube, či spotify, ale stále to nie je univerzálne otvorené riešenie pre celý trh ako pri audio podcastoch.

4. Podcasting 2.0

Najbližšie k pôvodnej idei otvoreného podcastingu je dnes Podcasting 2.0. Mechanizmus podcast:alternateEnclosure umožňuje nechať audio ako hlavný formát (enclosure). K nemu sa potom dajú pridať alternatívne médiá. Napríklad HLS video.

Technicky je to veľmi správny smer. Jeden podcast. Jedna epizóda. Viac formátov. Spätná kompatibilita so všetkými podcastovými prehrávačmi. Otvorený štandard, žiadne hradby platforiem.

Problém nie je v myšlienke. Problém je v jej adopcii. Podpora v aplikáciách je zatiaľ skôr okrajová. Zďaleka nie je mainstreamová. Tvorca, ktorý potrebuje zásah, si dnes nemôže povedať, že otvorený Podcasting 2.0 feed vyrieši celý trh. Žiaľ, veľká trojka si vybudovala svoje záhradky. Otvorený Internet je len chyméra.

Patreon a HeroHero sú platená vrstva

Tvorba kvalitného obsahu je nákladná. Tvorcovia potrebujú získať prostriedky na vlastnú tvorbu a kľudne aj vlastný život a publikum potrebuje nástroj ako svojich obľúbených tvorcov môže odmeniť. To je na samostatný článok, ktorý raz príde.

V nášom geografickom priestore do rozhodovania tvorcu vstupujú ešte dve dôležité platformy. Patreon a HeroHero. Tie netreba miešať medzi hlavné verejné distribučné svety video podcastingu.

Ich úloha je o niečo iná. Sú to membership platformy. Tvorca cez ne rieši monetizáciu, komunitu, bonusový obsah a prístupové vrstvy.

Patreon je silný najmä tam, kde tvorca potrebuje platený obsah a súkromný audio feed pre členov. HeroHero plní podobnú rolu v lokálnom priestore. Dáva tvorcovi rámec pre platený obsah, komunitu a exkluzívne epizódy.

Ani jedna z týchto platforiem sama o sebe nerieši otvorenú distribúciu voľne dostupnej verzie video podcastu naprieč trhom. A k nej súvisiacej platenej verzii. Nepridávajú ďalší verejný distribučný svet. Pridávajú ďalšiu vrstvu do publikačnej logiky. Doslova každá z nich to kadejako po svojom patlá.

Ak chce podcaster zarábať, zrazu už treba riešiť:

• čo je free,
• čo je premium,
• čo ide ako plné video,
• čo ide len ako audio,
• a čo ostáva za paywallom,
• čo pôjde na YouTube kvôli marketingu,
• čo pôjde na podcastové platformy kvôli marketingu
• čo pôjde na spotify do plateného obsahu,
• a hlavne kto a ako to tam natlačí včas a bez chýb.

Zrazu nemáte jeden podcast s audio, video, free a premium verziou ale máte kľudne aj 6-8 samostatne spravovaných publikačných platforiem každá so svojimi špecifikami. Masaker.

Skutočný problém je prevádzka

Na papieri vyzerá ideál lákavo. Verejné video na YouTube. Video na Spotify. Video v Apple Podcasts. Otvorený Podcasting 2.0 feed pre kompatibilné appky. Premium obsah cez Patreon alebo HeroHero. Verejné audio cez klasický podcastový feed.

Lenže v takom momente už tvorca nerieši jednu epizódu. Rieši distribučnú operáciu.

Rieši napríklad:

• audio master,
• video master,
• HLS varianty,
• titulky,
• thumbnaily,
• show notes,
• chaptery,
• čas publikovania,
• free a premium verzie,
• verejné a súkromné feedy,
• ručné kroky tam, kde chýba API,
• a kontrolu, či sa všetko publikovalo správne.

Presne tu sa láme rozdiel medzi tým, či je tvorca na viacerých platformách, a tým, či vie dlhodobo zvládať multiplatformovú distribúciu. Tvorca nechce tráviť čas tým, že kontroluje, čo si ktorá platforma myslí, že je podcast. Tvorca chce tvoriť.

Dve legitímne stratégie

Prvá stratégia je jednoduchšia. Tvorca si zvolí jeden hlavný distribučný svet. Tomu podriadi workflow. Typicky to býva YouTube. Niekedy Spotify. Niekedy Apple. Pri platenom obsahu HeroHero.

Výhoda je jasná. Menšia komplexita. Menej ručných krokov. Menšie riziko chýb. Ale počítajte s tým, že ste odignorovali potenciálne platiace publikum.

Druhá stratégia je ambicióznejšia. Tvorca chce byť všade, kde jeho publikum prirodzene je. To je obchodne silný prístup. Nespolieha sa na to, že si publikum zvykne na jednu platformu.

Zároveň je to prevádzkovo náročný prístup. Čím viac distribučných svetov chce tvorca obslúžiť, tým viac potrebuje systém.

Ani jedna z týchto stratégií nie je zlá. Zlá je len situácia, keď sa do multiplatformovej distribúcie ide bez modelu, bez pravidiel a bez technickej opory.

Čo z toho vyplýva pre tvorcu

Video podcaster si dnes nevyberá medzi dobrom a zlom. Vyberá si medzi jednoduchosťou a dosahom.

Ak si vyberie jednoduchosť, pravdepodobne sa oprie o jeden hlavný kanál. Zároveň sa zmieri s tým, že nezanedbateľná časť publika zostane mimo.

Ak si vyberie dosah, potrebuje rátať s tým, že jedna epizóda bude existovať vo viacerých podobách. Bude na viacerých miestach. A bude podliehať rôznym publikačným pravidlám.

Pre profesionálneho tvorcu sú preto najdôležitejšie tri veci:

• kde môže zaujať a získať svoje publikum,
• kde je jeho publikum zvyknuté konzumovať platený obsah a v akých formátoch,
• ako svoj tvrdo vyrobený obsah k publikum dostanem tam, kde ich môže zasiahnuť.

A práve tu prichádza Button

Sme tu preto, aby tvorca nemusel riešiť video podcasting ako chaos jednotlivých platforiem. Má ho riešiť ako systém.

Pomáhame navrhnúť a technicky našou platformou podporiť distribučný model podľa toho, kde je publikum. Pozeráme sa na to, ktoré platformy sú pre tvorcu strategické. Riešime, čo má byť verejné a čo platené. Riešime aj to, čo sa dá automatizovať. A rátame s tým, kde treba platformovo špecifický workflow. Podporujeme video aj audio tvorbu. Dokonca vieme pomôcť so spracovaním audio formátov do špičkovej a hlavne normovanej kvality.

Inými slovami. Pomáhame premeniť Sofiinu voľbu video podcastera na riadené rozhodnutie.

Tvorca by sa mal venovať obsahu. Distribúcia má byť zvládnutá tak, aby podporovala rast, značku aj monetizáciu.

Ak dnes riešite, či zvoliť jeden hlavný kanál alebo byť zmysluplne všade, sme tu, aby sme vám s tým pomoholi.