Prečo má audio podcast stále zmysel aj v roku 2026

Večná otázka video vs. audio podcast. Nevylučujú sa dopĺňajú sa. Ale tvorcovia musia túto symbiózu strategicky plánovať. Podcast má stále svoje miesto. Ak. zohľadníte našich 5 vybraných argumentov, podcast neobídete.

1. Faktor „vedľajšej Činnosti“ (Multitasking)

Čas počúvania pri umývaní, riadu, šoférovaní, kosení záhrady či cestovani nie je čas strávený, je to čas získaný. Toto je najväčšia a najtrvalejšia výhoda audia: podcasty nevyžadujú vizuálnu pozornosť.

• Mobilita a Pohodlie: Poslucháči konzumujú audio počas aktivít, pri ktorých nemôžu sledovať obrazovku. Štatistiky ukazujú, že podcasty sa počúvajú hlavne pri:
  • Šoférovaní / Dochádzaní: 42% poslucháčov v USA (a podobne aj v iných regiónoch) počúva pri cestovaní.
  • Cvičení / Športe: Perfektný spoločník do fitka alebo na beh.
  • Domácich prácach: 49% poslucháčov si púšťa audio pri varení, upratovaní alebo iných povinnostiach.
• Video: Video vyžaduje, aby divák sedel a sústredil sa, čím obmedzuje čas, kedy ho môže konzumovať, na čas voľna. Audio sa „vmestí“ do mŕtveho času.

2. Vyššia miera dopočúvanosti (Consumption Rate)

Paradoxne, hoci YouTube má obrovský dosah, audio poslucháči sú lojálnejší a dlhšie vydržia.

• Retencia: Údaje (vrátane porovnávania tej istej epizódy vo video a audio forme) ukazujú, že miera retencie (priemerná dĺžka počúvania) je u audio podcastov často viac ako dvojnásobná v porovnaní s videopodcastmi na YouTube. Zatiaľ čo u videa na YouTube ľudia odchádzajú po pár minútach, u audia je miera dokončenia epizód často nad 60% až 70%.
• Angažovanosť: Počúvanie je intímnejší zážitok. Hlas pomáha budovať dôveryhodnosť a autoritu a vytvára silnejšie osobné prepojenie.

3. Distribúcia a Nezávislosť od Algoritmov (RSS)

Podcasty stále fungujú na otvorenom štandarde RSS (Really Simple Syndication), ktorý ti dáva kontrolu.

• Algoritmy vs. Predplatné: Video platformy (YouTube, TikTok) sú poháňané algoritmami, ktoré rozhodujú, kedy a komu sa tvoj obsah zobrazí (tzv. „For You“ alebo „Recommended“ feed). Naopak, keď si niekto odoberá tvoj audio podcast cez Apple Podcasts, Spotify alebo Pocket Casts, každá nová epizóda sa mu doručí priamo do jeho fronty (queue), a to bez zásahu algoritmu.
• Vlastníctvo poslucháčov: Máš kontrolu nad distribúciou a nezávisíš od jedinej platformy.
• Deplatfomizácia: Môžu Ti zrušiť YouTube kanál, môžu Ti zrušiť Facebook účet, či stránku to isté na TikTok, či Instagrame – podcast však vlastníš Ty. A netýka sa Ťa cancel culture.

4. Nižšie Náklady a Nároky na Produkciu

Pre bežného tvorcu, ktorý chce pravidelne publikovať, je audio podstatne jednoduchšie.

• Video: Vyžaduje dobré osvetlenie, čisté pozadie, kameru (alebo kvalitný telefón), a hlavne hodiny strihu (farby, prechody, B-roll, animácie).
• Audio: Vyžaduje len kvalitný mikrofón a minimálny strih. To ti umožňuje publikovať častejšie a byť konzistentný bez vyhorenia.

Hovoriace hlavy dominujú podcastom nie preto, že sú dobrým formátom, ale preto lebo náklady na drahú video produkciu neumožňujú vytvoriť nič kreatívnejšie. Naratívny audio podcast a video príbeh sú nákladov iné vesmíry.

5. Kombinácia „Audio-First“ s Video Klipmi

Optimálny prístup je nevyberať si, ale optimalizovať.

• Stratégia „Audio-First, Video-Second“: Natoč dlhú, kvalitnú zvukovú epizódu s kamerou, ale s minimálnymi nárokmi na strih (napr. 2-kamerový záznam).
  • Audio (Primárny Produkt): Distribuuj ako plnohodnotný podcast cez RSS (Spotify, Apple, atď.).
  • Video (Nástroj na Discovery): Nahraj celú konverzáciu na YouTube, ale zameraj sa na strih krátkych, pútavých video klipov (Shorts, Reels, TikTok), ktoré slúžia ako upútavky a privádzajú nových ľudí do tvojho audio feedu.

Záver: Video a audio nie sú v priamej súťaži; sú to rôzne kanály pre rôzne kontexty spotreby. Video je vynikajúce pre objavovanie, ale audio podcast je kľúčový pre budovanie lojality, autority a hlbokej angažovanosti.